Algunas reflexiones en torno a la Publicidad versus las Relaciones Públicas. El caso iPad

El reciente lanzamiento del iPad me ha hecho reflexionar sobre la tan mentada guerra entre la publicidad y las relaciones públicas. Hoy ya casi nadie discute el poder de ésta última, y a los que todavía no se enteran de su diferencia, basta ponerles este video de la presentación en sociedad del mencionado gadget en The Colbert Report.

Allí se muestra la portada de Newsweek con la foto del iPad y la publicidad trasera con el lector electrónico Kindle. No hace falta decir dónde es mejor salir.

Pero no seamos antagónicos, puesto que la publicidad tiene también la capacidad de emocionar al público. Soy un convencido de que una buena publicidad puede hacer por un producto mucho más que una gran campaña de RRPP. Algunas veces dichos conceptos se mezclan y se aprovechan el uno al otro. Como es el ejemplo del último comercial de Nike sobre Tiger Woods.

Creemos pues, que la publicidad tiene mucho futuro. Una de ellas nos la mostró Steve Jobs en su última aparición presentando la última versión del sistema operativo del iPhone. Allí mostraba un a aplicación que puede ser un gran salto en la publicidad interactiva: iAd

Esta nueva tendencia todavía recibe críticas inteligentes, como la de Jeff Jarvis, quien afirma que ve en el iPad un intento por parte de los grandes medios en encerrar a sus audiencias, esto por la arquitectura de aplicaciones sobre las que está construído. Como ven, la discusión continúa, pero no cabe duda que es mejor ser parte del contenido y aportar nuevas formas de interactuar libremente, que simplemente estar en un banner al costado de lo que realmente interesa.