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Comunicación

Cristal, lo estás haciendo bien. Cambia su logo en camisetas de U, Alianza y Cristal

Cerveza Cristal se está luciendo como sponsor de los 3 principales equipos de fútbol de Perú: Universitario de Deportes, Alianza Lima y Sporting Cristal.

La marca de cervezas está como principal auspiciador en la camiseta de estos equipos y ha jugado con su logotipo para cambiarlo por palabras que representan a cada uno de ellos: Garra, Corazón y Raza.

Logo tradicional de Cerveza Cristal.
Logo tradicional de Cerveza Cristal.
Camiseta Universitario de Deportes.
Camiseta Universitario de Deportes.
Camiseta de Alianza Lima.
Camiseta de Alianza Lima.
Camiseta Sporting Cristal.
Camiseta Sporting Cristal.

Estas camisetas tendrán una vigencia de 3 meses.

Es un ejercicio interesante y sigue la tendencia de hacer el logo de las marcas más moldeable. Sería bueno que siga ese filón para poder tener mejores resultados.

Fuente: Mercado Negro

Update

El Juan Aurich de Chiclayo, que también es auspiciado por la marca de cerveza también tiene su camiseta especial con la palabra: Ciclón

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Diseño gráfico

Más allá del logo del parque de la reserva: Lima carece de una identidad gráfica que perdure en el tiempo.

La ciudad de Lima ha cumplido 480 años de fundación y todavía no tiene una identidad gráfica que la identifique como lo que es: una megaciudad.

Y es que en cada cambio de gobierno municipal es un cambio de diseños que identifiquen la presencia del alcalde entrante de manera más drástica. Una especie de borrón y cuenta nueva.
Lamentablemente, esto no quiere decir que sea para mejor, por lo menos en el diseño. Para muestra el cambio del logo del Parque de la Reserva – Circuito Mágico del Agua.

Antes y después logo parque de la reserva

En YouTube ha aparecido un video donde muestra cómo se puede hacer el nuevo logo en Power Point he indica que el mismo ha estado registrado en Indecopi desde 2008.


La cuestión de fondo está por entender también que el diseño no es algo accesorio. Y es difícil de entender esto si ha habido una mala gestión municipal, pero un lindo diseño.

Licitación de diseño para Lima

Y si ponen licitaciones de este estilo (arriba), se juega con fuego porque en realidad no tiene por qué ser tan caro.

Un mal diseño, por otro lado, no es señal de que “estamos centrados en lo importante”, simplemente es desaprovechar un recurso más para la gestión.

Se nota el cambio radical de un diseño a otro. Sin que el primero sea muy bueno tampoco. Pero la falta de unidad es evidente.
Se nota el cambio radical de un diseño a otro. Sin que el primero sea muy bueno tampoco. Pero la falta de unidad es evidente.
Logotipo de Lima. No durará en esta gestión.
Logotipo de Lima. No durará en esta gestión.

El problema de fondo es que no hay una política de imagen que permanezca en el tiempo. Así como se ha hecho un esfuerzo importante por tener una marca-país, la capital del Perú merece una marca-ciudad coherente y única. Sacar un patrón gráfico y respetarlo no debería ser tan difícil. Y con una imagen coherente todos ganamos. Lamentablemente esto no lo logran entender.

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Diseño gráfico

8 marcas que rediseñaron su logo en 2014

Dejamos una recopilación de las marcas, tanto nacionales como extranjeras, que han rediseñado su logotipo en 2014, algunas tuvieron más éxito que las otras.

Banco de Crédito

bcp

Con motivo de su 125 aniversario, el BCP lanzó un nuevo logotipo y rediseñó totalmente su página web. El cambio de formas redondeadas dan idea de agilidad y modernidad.

The Hershey Company

hershey

Un logo con una foto de uno de sus productos no es muy 2014, así que Hersey decidió actualizarlos. Elimina la última S, pero… aunque suene muy adolescente ¿Qué les parece ese “chocolate” al final?

Bembos

bembos

La cadena de hamburguesas mantiene sus colores y tipografía, reemplazando sus lineas ondulantes por otras más rectas. Me sigue gustando más el logo anterior.

Brut

brut

Esta empresa trata de competir con marcas como Old Spice y Axe, que es popular entre adolescentes. Para ello ha dejado su diseño lleno de elementos tradicionales y los simplifica con uno que se adapta mejor a sus esencias-juveniles como “Blue Wave” o “Black Ice”.

Pilsen Callao

pilsen

La tradicional cerveza ha refrescado su imagen tras cuatro años. Destaca una simplificación de elementos como la corona y la letra, junto a una relevancia al color verde.

Black + Decker

blackdecker

La popular empresa de herramientas quiere posicionarse como instrumentos para el hombre común y corriente, no solo para el fanático de las herramientas. ¿Refleja esto en su nuevo logo? No parece.

Frecuencia Latina

latina

Este canal de televisión ha cambiado por completo su imagen y me gusta mucho. Tiene los elementos de logotipo flexible que es una de las tendencias actuales.

Distintas variaciones del logotipo de Latina.
Distintas variaciones del logotipo de Latina.

Pizza Hut

pizzahut

La marca de pizzas está cambiando nuevos sabores y se está renovando completamente. El logo ha pasado a un solo color, mucho más manejable y simple.

Cielo

cielo

Esta marca de agua del Grupo Aje ha rediseñado su logotipo… pienso que ha cuadriculado sus elementos sin ningún objetivo aparente. Cambiar por cambiar.

Fuentes: Mercado Negro y Entrepeneur

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Comunicación

Cómo Samsung debería rediseñarse

La marca Samsung se está identificando cada vez más con copias y productos de plástico. Según el diseñador Aziz Firat, hace falta un nuevo rediseño de su marca y sus distintas líneas de producto. Y propone unos modelos para cambio de emblema, tipo de letra y logotipo.

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El 2014 Samsung lanzó 10 tablets diferentes. ¿Los consumidores notan la diferencia?

La nueva línea propuesta gira en torno al emblema S como ícono que se reconocería en todos los productos y conduciría a un diseño minimalista de sus productos.

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Y cada categoría de producto tendría su propio color.

color por categoría de producto

Visto en: The Next Web

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Comunicación

Crear marcas fluídas

Si quieres a tu marca, déjala libre, nos recomienda Smashing Magazine y nos pone ejemplos de marcas que ya no se limitan a un solo tipo de logotipos unidireccional y aburrido. ¿Se acuerdan de los Googles Doodles? Bienvenidos a la era de las marcas fluidas.

Algunos ejemplos:

Lo que cambia en el logo de DC se refiere al disfraz de los personajes de dichos cómics.
Lo que cambia en el logo de DC se refiere al disfraz de los personajes de dichos cómics.
La fluidez de Oreo gira más que en la marca, en el símbolo del producto mismo, la clásica galleta.
La fluidez de Oreo gira más que en la marca, en el símbolo del producto mismo, la clásica galleta.
Variaciones del logo de la Ciudad de Melbourne.
Variaciones del logo de la Ciudad de Melbourne.
En Aol lo importante es el fondo, manteniendo la misma tipografía del logo.
En Aol lo importante es el fondo, manteniendo la misma tipografía del logo.

Esta aproximación a una marca más libre de ataduras de manuales de marca no quiere decir que se diluya la importancia de la identidad de la misma. Escribir un buen manual de marca permite establecer la visión de las expresiones que se quieren tener con ella. Sin embargo, el proceso de diseño trata más de generar variantes que establecer patrones pre-establecidos. Las guías de estilo deben dejar a los diseñadores experimentar y añadir elementos que refuercen la coherencia interna de la marca y le añadan impacto y poder.

Asimismo, está claro que la identidad de marca ya no es un camino unidireccional, sino que tiene que interactuar con las audiencias online y offline.

Enlace: If You Love Your Brand, Set It Free