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El futuro del Dircom

Dircom del futuro

Top Comunicación & RRPP junto con Burson-Marsteller España han entrevistado a 25 directores de comunicación de diversas empresas españolas y han discutido el futuro del rol que cumple la comunicación en la empresa y de su trabajo como profesionales.

El resultado es un interesante estudio que vale la pena leer. Se puede Descargar en PDF aquí.

Los temas que trata son la posición del Dircom en el organigrama de las empresas, el papel que juega toda esta revolución digital en su tarea, los conocimientos que necesitarán y el rol que jugarán las agencias de comunicación en todo esto.

Vía Fran Arbaiza

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Enseñar Relaciones Públicas en Escuelas de Negocio

Salón de clases de la IE, Escuela de Negocios

Business Week ha publicado la iniciativa de la Public Relations Society of America (PSRA) de incluir a las Relaciones Públicas como materia fundamental de la currícula de los MBA. Hasta ahora estos temas siempre se habían visto de manera superficial y lo que tratan de hacer es que las Escuelas de Negocios se tomen más en serio el arte de enseñar a los estudiantes de MBA el arte de la comunicación corporativa y la administración de la reputación.

De acuerdo con un estudio hecho a líderes de negocio en los EEUU, el 94% creen que necesitan mayor capacitación en disciplinas de comunicación. Al parecer se harán los primeros esfuerzos de mejorar ésto en la academia durante el curso 2012-2013. 5 escuelas de negocio participarán en un programa piloto auspiciado por la PRSA. El mentor de la iniciativa será Paul Argenti, profesor de Tuck School of Business y autor de libro Corporate Communications.

Las clases incluirán fundamentos de comunicación estratégica, relaciones con los medios, administración de la reputación, relaciones con los inversionistas, entre otras.

Desde mi punto de vista, la necesidad de enseñar comunicación corporativa en los MBA se cae de madura. Se debería aportar una mayor velocidad en este sentido, sobre todo cuando vemos tantas crisis de comunicación pésimamente manejadas por ejecutivos que no hacen más que dispararse en el pie cada vez que declaran.

El artículo completo (Inglés): Public Relations: Coming to a B-School Near You