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La Moradita de Inca Kola murió. Por fin

Después de una lenta agonía La Moradita de Inca Kola dejará de producirse. Desde su lanzamiento augurábamos las razones de su fracaso y no estábamos equivocados: Olía a fracaso, sabía a fracaso, fue un fracaso.

Fracaso porque nunca entendieron que la asociación de la marca Inca Kola, bebida gaseosa con un color amarillo de un sabor especial, no pegaba con una bebida que imita a la chicha morada.

Fracaso porque no tenía buen sabor, porque imitaba a una bebida natural tradicional.

Fracaso porque no tenía un público bien dirigido y porque fue vapuleada en las redes sociales desde su inicio.

Si lo pensamos bien, la Moradita de Inca Kola no da ni para un buen análisis post mortem. No podemos preguntarnos qué es lo que falló, porque nació con fallas desde el inicio. Nació sorda, ciega y muda.

La Moradita de Inca Kola, además, es el fracaso de un modelo de marketing anticuado. Aquel en el que bastaba con producir algo a gran escala, anunciarlo en medios masivos con una gran inversión publicitaria y esperar a que la gente mansamente lo compre.

Bienvenido a una nueva era, donde es el consumidor el que tiene el poder y si no le gusta algo lo dirá en sus redes sociales y se quejará, y se burlará hasta ver ese producto fuera de los estantes.

Y es que el fracaso de La Moradita es un triunfo de un nuevo modelo en el que predomina el usuario ante todo, en el que hace falta conocer la opinión, probar, preguntar, antes de lanzar una campaña millonaria absolutamente a ciegas.

Es por eso que bailo sobre tu tumba, Moradita, con un vaso de chicha morada bien helada a mi costado. ¡Salud!

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5 razones por las cuales La Moradita de Inca Kola no funciona

Inca Kola es una bebida peruana que ha tenido tanto éxito que hasta ha generado casos en escuelas de negocios. Esta gaseosa amarilla y de sabor a chicle ha vencido a la todopoderosa Coca Cola en las preferencias de los peruanos y terminó siendo comprada por dicha multinacional hace algunos años.

Es por eso que en cuanto ha lanzado su nueva bebida gaseosa, La Moradita, corrí hacia la primera bodega. Me costó encontrarla –no estaba a la vista– pero terminé comprarme una. ¿El resultado? Estas cinco razones que auguran su fracaso.

1. Inca Kola = Amarillo

Según los psicólogos –y toda persona con dos dedos de frente– las cosas entran por los ojos. Para más detalle: primero color, luego la forma y finalmente las letras. La Coca Cola no es verde, La 7up no es azul y la Inca Kola es amarilla, no morada.

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Con la Moradita, Inca Kola ha hecho lo que se llama una extensión de marca, de modo que el prestigio emocional de la principal bebida gaseosa del Perú termine repercutiendo en beneficio de la nueva. Sin embargo, hay muchos que no recomiendan hacer esto. Si el producto es defectuoso terminará repercutiendo en la valoración de la marca madre.

2. Imitación de una bebida real

chichamorada

La chicha morada es una bebida tradicional peruana que proviene de una variedad de maíz de color morado. Es una bebida fresca, dulce, muy consumida y que no existe en otras latitudes.

Inca Kola "La moradita" - Michael Spitzer

La misma publicidad compara a La Moradita con la chicha. Por tanto es una imitación, y al serlo se expone a comparaciones odiosas.

3. El paladar peruano es exquisito y tradicional

En los últimos años, el Perú está orientando su orgullo nacional en la comida. Este boom gastronómico hace que valoremos la preparación de los platos, su sazón… y sus bebidas.

Por otro lado, el peruano está muy acostumbrado a un tipo de sabores. A pesar de la gran variedad de cervezas en el mundo y de intentos de generar nuevos productos cerveceros, aquí sólo ha pegado la Pilsener. Los demás están condenados al fracaso.

Y esto puede pasarle a La Moradita, porque normalmente sabemos reconocer si la chicha morada que tomamos es buena, regular o mala. Y créanme. La Moradita es uno de los peores sabores de la peor chicha de sobre que he probado en mi vida.

4. El público objetivo no está definido

¿A quién va dirigido La Moradita? ¿Cuál es su público objetivo? Si nos ponemos a pensar que es un producto de consumo masivo, la respuesta sería: a todos los que tengan boca. Pero no creo que deba ser así. Y quizá por allí podría estar la respuesta a la supervivencia de esta bebida.

Una sugerencia obvia: Que se dirija a los niños. Les gusta el dulce, su paladar todavía no diferencia mucho, el color morado pinta la lengua y es divertido. Podría funcionar.

[pullquote-left]La Moradita es uno de los peores sabores de la peor chicha de sobre que he probado en mi vida.[/pullquote-left]

Yo recuerdo cuando era pequeño salió en mi región una bebida gaseosa con sabor a Chicha morada sacada por Casinelli. A mí me encantaba porque tenía poco gas, pero igual tuvo poco éxito.

5. Ya perdiste en las redes sociales

la moradita inca kola meme facebook
Si aparece esto en tu timeline de Facebook has perdido la batalla.

Si lo primero que ves en tu timeline de Facebook son comentarios de amigos que ya han probado La Moradita y que les parece asquerosa. Simplemente ya perdiste.

Y no lo digo porque crea que es mala. Yo pienso que un producto exitoso crea contrastes, mucha gente lo odia, pero mucha gente también lo ama. ¿Quién ama a La Moradita? ¿Alguien se anima a defenderla?

(Update) y esto ya es el clavo en sobre el ataúd.

(Update 2) Ahora la regalan en el supermercado Metro.

Finalmente, les dejo un análisis más sesudo desde el campo del marketing estratégico en este enlace.

(Update 3) Y después de una lenta agonía la Moradita de Inca Kola terminó por morir.