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Comunicación

Cristal, lo estás haciendo bien. Cambia su logo en camisetas de U, Alianza y Cristal

Cerveza Cristal se está luciendo como sponsor de los 3 principales equipos de fútbol de Perú: Universitario de Deportes, Alianza Lima y Sporting Cristal.

La marca de cervezas está como principal auspiciador en la camiseta de estos equipos y ha jugado con su logotipo para cambiarlo por palabras que representan a cada uno de ellos: Garra, Corazón y Raza.

Logo tradicional de Cerveza Cristal.
Logo tradicional de Cerveza Cristal.
Camiseta Universitario de Deportes.
Camiseta Universitario de Deportes.
Camiseta de Alianza Lima.
Camiseta de Alianza Lima.
Camiseta Sporting Cristal.
Camiseta Sporting Cristal.

Estas camisetas tendrán una vigencia de 3 meses.

Es un ejercicio interesante y sigue la tendencia de hacer el logo de las marcas más moldeable. Sería bueno que siga ese filón para poder tener mejores resultados.

Fuente: Mercado Negro

Update

El Juan Aurich de Chiclayo, que también es auspiciado por la marca de cerveza también tiene su camiseta especial con la palabra: Ciclón

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Diseño gráfico

8 marcas que rediseñaron su logo en 2014

Dejamos una recopilación de las marcas, tanto nacionales como extranjeras, que han rediseñado su logotipo en 2014, algunas tuvieron más éxito que las otras.

Banco de Crédito

bcp

Con motivo de su 125 aniversario, el BCP lanzó un nuevo logotipo y rediseñó totalmente su página web. El cambio de formas redondeadas dan idea de agilidad y modernidad.

The Hershey Company

hershey

Un logo con una foto de uno de sus productos no es muy 2014, así que Hersey decidió actualizarlos. Elimina la última S, pero… aunque suene muy adolescente ¿Qué les parece ese “chocolate” al final?

Bembos

bembos

La cadena de hamburguesas mantiene sus colores y tipografía, reemplazando sus lineas ondulantes por otras más rectas. Me sigue gustando más el logo anterior.

Brut

brut

Esta empresa trata de competir con marcas como Old Spice y Axe, que es popular entre adolescentes. Para ello ha dejado su diseño lleno de elementos tradicionales y los simplifica con uno que se adapta mejor a sus esencias-juveniles como “Blue Wave” o “Black Ice”.

Pilsen Callao

pilsen

La tradicional cerveza ha refrescado su imagen tras cuatro años. Destaca una simplificación de elementos como la corona y la letra, junto a una relevancia al color verde.

Black + Decker

blackdecker

La popular empresa de herramientas quiere posicionarse como instrumentos para el hombre común y corriente, no solo para el fanático de las herramientas. ¿Refleja esto en su nuevo logo? No parece.

Frecuencia Latina

latina

Este canal de televisión ha cambiado por completo su imagen y me gusta mucho. Tiene los elementos de logotipo flexible que es una de las tendencias actuales.

Distintas variaciones del logotipo de Latina.
Distintas variaciones del logotipo de Latina.

Pizza Hut

pizzahut

La marca de pizzas está cambiando nuevos sabores y se está renovando completamente. El logo ha pasado a un solo color, mucho más manejable y simple.

Cielo

cielo

Esta marca de agua del Grupo Aje ha rediseñado su logotipo… pienso que ha cuadriculado sus elementos sin ningún objetivo aparente. Cambiar por cambiar.

Fuentes: Mercado Negro y Entrepeneur

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Comunicación

Informe sobre el periodismo de marca

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Vía José Luis Orihuela veo el informe preparado por la gente de Llorente & Cuenca sobre Periodismo de Marca y Reputación Corporativa.

En este informe Iván Pino y Mario Tascón nos hablan de un fenómeno ya conocido y que sigue en auge: Las empresas necesitan generar contenidos para comunicarse con sus públicos. Ahora pueden hacerlo sin la necesidad de intermediarios ¿Para qué? Ellas mismas pueden crear sus propios medios de comunicación porque tienen las herramientas disponibles y gratuitas en todo lo que llamamos social media.

Este concepto ha sido bautizado como «periodismo de marca». Que es distinto, según Iván Pino, al llamado «marketing de contenidos» puesto que se abordan historias que superan el objetivo meramente comercial y que transmiten los valores de la empresa en sus demás dimensiones: integridad, innovación, liderazgo, finanzas, etc.

El documento disponible para su descarga gratuita trae interesantes reflexiones y retos a seguir, como el compromiso con la verdad y la credibilidad de estas historias generadas por empresas que están acostumbradas a mostrar sólo la «parte bonita» ¿Esto es periodismo de verdad?

Por otro lado también muestra ejemplos de cómo grandes multinacionales ya fabrican portales de contenido interesante. Muchas veces ayudados por medios tradicionales de comunicación como los periódicos que, azotados por la crisis, ofrecen su buen hacer a quienes antes se limitaban a comprar espacios publicitarios.

Como reflexión final pienso que es una gran oportunidad para los estudiantes que se quieren dedicar al periodismo: La empresas necesitan periodistas, no sólo la prensa, radio, TV o portales noticiosos. Eso abre un campo interesante a la profesión. Se buscan generadores de contenidos.

Enlace: Periodismo de Marca y Reputación Corporativa (PDF)