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¿Y si le ponemos Pishco? La última medida para ganar la guerra después de perder todas las batallas

En el Perú el Pisco es nuestra bebida de bandera. Ay como lo toques, porque se nos sale el indio. Pero la dura verdad es que no tomamos mucho Pisco. Ni siquiera lo tomamos puro, lo endulzamos con cocteles de todo tipo. Y cuando sale algún escándalo, la indignación nos dura a lo mucho una semana.

Todas las batallas por recuperar el nombre Pisco ya están perdidas: La denominación de origen solo vale en el Perú, internacionalmente salimos como «Pisco del Perú», una empresa australiana ya ha empezado a comercializar «Pisco de Australia» y hace más de un año que en Chile, principal importador de nuestra bebida, se venden marcas peruanas con el feísimo nombre «Destilado de Uva».

Foto de pisco peruano en supermercado de Chile. No sale la palabra pisco, sino «destilado de uva». Clic para ampliar.

La gente aquí se enardece en las redes sociales, fabrica memes, anima a votar cuál es el mejor pisco en History Channel. Pero esas son medidas tan inútiles como poner amén en un comentario de Facebook para que Jesusito salve a un niño con cáncer.

A los mismos empresarios pisqueros les da igual. Muchas veces en el mismo Perú elaboran piscos bambeados, mezclados con agua, con uvas importadas que no son de cepas pisqueras. A Indecopi se la pasean. En fin, el orden y el profesionalismo no son precisamente nuestras virtudes. El nombre Pisco está perdido, hay que reconocerlo de una vez por todas.

Pero a rey muerto, rey puesto ¿Y si le cambiamos el nombre? ¿Y si de una vez por todas usamos nuestra famosa «creatividad peruana»?¿Si sale, por fin, ese criollo que todos tenemos dentro?

Aquí mi propuesta: Pishco. O Piscco. Patentamos el nombre, registramos la denominación de origen, establecemos requisitos para la calidad. Etc, etc, etc. Este nombre no lo tiene nadie porque es nuevo. No lo tiene Chile, no lo tiene Australia, nadie; y por lo tanto, tampoco nos peleamos con nadie.

El Pishco es peruano, claro que lo es: Lo inventamos en 2017. Ya está. Muerto el perro, muerta la rabia.

Las denominaciones actuales pueden seguir llamándose Pisco o lo que quieran. Pero posicionemos al Pishco como un destilado de uva peruano de altísima calidad. Finalmente, la verdadera batalla tiene que ir por allí, por la calidad.

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Peruano clasifica al mundial de Yu-Gi-Oh! por primera vez en la historia

El peruano Gerardo Delgado clasificó al mundial de Yu-Gi-Oh! que se celebrará el 15 de Agosto en Japón. Es primera vez en la historia que Perú se alza con este galardón. El torneo clasificatorio se jugó en el centro de convenciones Atlantic City en Miraflores-Lima, en donde 276 jugadores de todas partes de América del Sur se enfrentaron para ver quién sería el mejor jugador del continente.

El campeón continental Gerardo Delgado con su trofeo. Japón lo espera este 15 de agosto.
El campeón continental Gerardo Delgado con su trofeo. Japón lo espera este 15 de agosto.

El pasado fin de semana, Lima albergó a distintos duelistas de diversas partes de América del Sur, ya que como todos los años se celebraría el torneo clasificatorio al mundial de Yu-Gi-Oh!. En esta oportunidad le toco a Perú ser sede del torneo continental donde solo el ganador de este gran y difícil torneo tendría la oportunidad de ir al mundial. Allí acudirán los mejores jugadores de todo el mundo y Perú por primera vez en su historia tiene un representante en esta competencia.

276 PERSONAS

Su historial de trofeos es vasto: tres campeonatos regionales, dos campeonatos nacionales y un campeonato continental. Gerardo tiene mucha expectativa de ganar el mundial en el viejo continente, “Iré a Japón a divertirme y poner todo de mí, si creyera que no pudiera ganar, no jugaría este juego. Mi objetivo es ganar”, afirmó.

Para Delgado, el jugador que más admira es el panameño Galileo de Obaldía (campeón mundial 2010 y clasificado al mundial 2015) “Me parece un jugador fuera de serie, será muy bueno jugar contra él en el campeonato mundial. También considero un gran jugador a Jeff Jones y Billy Brake.”

Gerardo sostiene que Perú tiene excelentes jugadores de Yu-Gi-Oh!, los mejores jugadores para él son (en este orden): Christian Alvarado, Arnold Nadaban, Willy Inquil, Carlos Delgado y Alejandro Loayza.

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Basta ya de cucarachas en la TV. Aquí una solución

No sé qué es más asqueroso, ver a un adolescente comiendo cucarachas en un programa de TV o ver a los conductores y productores de dicho programa justificando semejante aberración. Cucarachas que obligan a comer cucarachas.

Justo después de la marcha contra la TV basura, en el programa El último pasajero, un concurso que premia a estudiantes de último año de secundaria a un viaje de promoción a Cancún, en una de las pruebas los participantes debían comer un plato con cucarachas.

Sin duda la TV peruana ha tocado fondo con esto. No hay nada más asqueroso ni más bajo que haya salido en la pantalla chica que esto. Ni siquiera las lamidas de axila de Laura Bozzo. Las reacciones en las redes sociales no se han hecho esperar y la noticia ya ha saltado a cadenas internacionales. Este programa ya es una vergüenza nacional.

La solución

Esto tiene que parar y se ve una evidente falta de capacidad de los propios medios de comunicación
para autorregularse. La solución a este problema sale del Facebook del siempre agudo Milton Vela.

Esto requerirá de un trabajo en conjunto, pero si no nos unimos, las cucarachas en la TV será el menor de las cosas que veremos en el futuro.

  1. Crear una web a 4 columnas, una por cada programa basura. Con su logo más un video de 30 segundos exponiendo sus «méritos».
  2. Debajo de cada video, por cada columna, todos los logos de las marcas auspiciadoras de cada programa, con link a sus fan pages.
  3. Se solicita que toda la comunidad respalde el pedido con su nombre y DNI para que las marcas dejen de auspiciar.
  4. Se comparte el link de esta web en las redes sociales pidiendo más y más adherentes, y haciendo más y más públicas a las marcas anunciantes que sostienen a estos programas.

¿Alguien se anima? Es sin duda un buen primer paso porque esta TV necesita un fuerte Baygon.

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Goles olímpicos, campeonato peruano y la FIFA

Disculparán la digresión, voy a hablar de fútbol.

Y es que después de ver este golazo del campeonato peruano, no me explico por qué todavía los peruanos hemos logrado tan poco en el fútbol.

Para los que creen que esto es coincidencia, les pongo otros 4 más del año pasado.

Los 4 golazos de Carlos Lobaton (Fecha 7 y 8 - Copa Movistar Torneo Apertura)

Pienso que algo bueno está ocurriendo para que haya un surgimiento de este deporte a nivel competitivo. Hay nuevo presidente de la Federación Peruana de Fútbol, han contratado a un director deportivo de nivel y están planteando proyectos de largo plazo al 2022.

Sin embargo, nuestro campeonato local sigue dando pena. A pesar de todo, hay marcas que han sabido sacar provecho a este sentimiento futbolístico nacional. Este spot, por ejemplo, es oro puro.

Spot TV Copa Movistar - Version Completa

Vale la pena recuperar la confianza sin hacer falsas promesas, así es nuestro campeonato y de alguna forma tiene su encanto. No pues, no es la Champions, pero es más parecido al fútbol que jugamos en el barrio al de esos extraterrestres.

¿Iremos algún día al mundial? No lo sé, pero las cosas no solo están cambiando aquí.

Anti Fifa

Desde ya hace algunos años y con la controversial decisión de hacer un mundial de fútbol en Qatar la Fifa está siendo vista como un ente nocivo y corrupto. ¡Y sí que lo hemos sufrido nosotros!

Aquí una crítica en el programa de John Oliver, previa al mundial de Brasil 2014.

FIFA and the World Cup: Last Week Tonight with John Oliver (HBO)

Pero es interesante que ya hay marcas que se lo han tomado en serio y aprovechan para posicionarse como “no sponsors”, así como lo oyen, de la Fifa. Una de ellas es Skins, una empresa australiana de ropa deportiva que ha lanzado una campaña con el hashtag #NewFIFANow


Nos preguntamos qué resultará de todo esto, sin duda se sienten vientos de cambio y creo que beneficiarán al fútbol en general.

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Las marcas más valoradas en Perú y su presencia en redes sociales

Un reciente estudio de BrandAsset Valuator de Y&R ha mostrado a las 100 marcas más valoradas por el público peruano. Este análisis es uno de los más completos para determinar el valor de las distintas marcas y empresas.

El listado se obtiene a partir del porcentaje promedio que obtiene la marca evaluada por la gente en 24 atributos de personalidad y 24 de imagen.

Nosotros mostramos en orden al top 10, haciendo, además, un breve análisis de su presencia en Internet y redes sociales, que es lo que nos interesa.

1. Gloria

gloria

La marca de lácteos no tiene una imagen definida en las redes sociales. La web del grupo es un desastre y tiene dos fanpages en Facebook. La que tiene más seguidores es la de Yogurt Gloria.

Carece de una imagen unificada, parece que al ser un grupo amplio trabajan en compartimentos estancos por productos. Unos tienen más éxito y mejores estrategias en redes sociales que otros, casi inexistentes.

Web Oficial: Gloria

Leche Gloria:
Facebook: +17 mil

Yogurt Gloria:
Web: Yogurt Gloria
Facebook: +159 mil
Twitter: 217

2. Samsung

Captura de pantalla 2015-01-05 a las 9.04.28
La multinacional coreana sigue un orden adecuado a los tiempos que vivimos. Sin embargo, detectamos algunas fallas en los enlaces de sus distintos productos. Por ejemplo, en la página web oficial no se encuentran todos los enlaces a las cuentas de redes sociales de Perú. Tampoco existe un enlace entre ellas.

Web Oficial: Samsung Perú
Facebook Samsung Perú: +1 millón 391 mil
Twitter Samsung Perú: +63 mil

Facebook Samsung Smart TV Perú: +996 mil

Facebook Samsung Mobile Perú: +1 millón 678 mil
Twitter Samsung Mobile Perú: +24 mil

3. Coca Cola

Coca-Cola

La popular bebida gaseosa no incluye una cuenta propia de Facebook en Perú, pero sí va subiendo a su cuenta oficial contenido propio y utiliza las opciones de geolocalización de Facebook.

En Twitter tiene su propia cuenta peruana de su estación de radio Coca-Cola.fm

La página web de Perú dice muy poco y redirecciona a las cuentas en redes sociales. En fin, tremenda marca podría hacer muchísimo más y no lo hace.

Web Oficial: Coca Cola Perú

Facebook: +92 millones
Twitter: +63 mil

4. Nike

nike

La multinacional de ropa deportiva no tiene mucha presencia en el Perú. Su página web redirige a la de España. En cuanto a redes sociales, tiene una cuenta oficial de Nike Running en el Perú

Web Oficial: Nike

Facebook Nike Running: + 449 mil
Twitter Nike Running: +6 mil

5. Inca Kola

inca kola

La bebida de sabor nacional tiene una presencia en las redes sociales que aprovecha las maravillas de la gastronomía peruana. Su web principal no dice mucho y se dedica a promocionar a La Moradita. No se dan cuenta todavía de que no gusta.

En Twitter parece que se fueron de vacaciones, puesto que no tuitean desde el 25 de octubre

Web Oficial: Inca Kola

Facebook: +1millon 500 mil
Twitter: +28 mil

6. Oster

Captura de pantalla 2015-01-05 a las 10.42.02

Para mi ha sido una sorpresa que esta marca de electrodomésticos esté tan alta en el ranking. Su presencia en redes sociales está enfocada a divulgar recetas de cocina.

Web Oficial: Oster

Facebook: +165 mil
Twitter: +500

7. Nestlé

nestle

Al tener tantos productos es difícil analizar la presencia en redes sociales de Nestlé en el Perú y esto es un punto en contra, porque tiene una página web en donde no enlaza a ninguna de estas redes.

No podemos decir más porque en el ranking aparece Nescafé, un producto Nestlé, como marca independiente y que sí tiene una importante presencia en redes sociales.

Web Oficial: Nestlé Perú

8. Adidas

Captura de pantalla 2015-01-05 a las 10.46.17

Adidas tiene una tienda propia virtual para Perú. Su presencia en redes sociales se supedita a esta tienda.

Web Oficial: Adidas Perú
Facebook: +11 mil

9. Nescafé

Captura de pantalla 2015-01-05 a las 10.49.17

La marca de Nestlé cuenta con web propia desactualizada. Sin embargo, su página de Facebook tiene una impresionante estadística y se nota un buen manejo de la misma ¿A quién no le gusta Nescafé?

En cambio, en Twitter su presencia es mínima. Si por lo menos pusieran un post animando a seguirles, la historia sería distinta.

Web Oficial: Nescafé Perú

Facebook: +26 millones
Twitter: 480

10. Sony
sony

Sony cuenta con web propia y cuenta exclusiva para Perú en Facebook. En Twitter usa la cuenta para América Latina.

Web Oficial: Sony Perú

Facebook: +329 mil

Conclusiones

Aunque este es un análisis muy escueto, vale la pena comentar que dentro de este top 10 hay muy pocos ejemplos a seguir. Lo de Nescafé es muy rescatable y es claramente la que mejor maneja su cuenta de Facebook.

Sin embargo, es llamativo la desconexión que existe entre la página web oficial de las cuentas oficiales en las redes sociales. La web debería servir como plataforma para presentar las distintas cuentas y en dichas cuentas, asimismo, deberían aparecer los vínculos a los distintos productos o cuentas en otras redes sociales.

Esta falta de unidad parece muy simple de solucionar, pero quizá es un reflejo de que empresas tan grandes como Nestlé, Gloria o Samsung no sean capaces de interactuar entre los departamentos de cada producto.

Por otro lado, existen lovemarks de toda la vida como Coca Cola o Inca Kola, que podrían hacer muchísimo más en las redes sociales. Hace falta una visión más clara del potencial ya demostrado de las mismas.

Finalmente una reflexión para que las marcas multinacionales se enfoquen en lo local. Ya lo están haciendo algunas de ellas, pero quizá la falta de personal o medios les impida una presencia más contundente, a pesar de ser reconocidas dentro de este top 10.